又双叒叕退出中国市场,销售规模历史最大-童装品牌网

11-27分类: 童装品牌

原标题:又双叒叕退出中国市场,销售规模历史最大 来源:ZG服装圈

【中国服装圈·1834期】

近日,Gap集团刚刚宣布,集团CEO Art Peck将离任。在找到合适继任者之前,CEO暂由Gap集团创始人之子、董事会主席Robert Fisher担任。

最直接的原因是其业绩表现差强人意,截至11月2日的第三季度,全公司的可比销售额似乎下降了4%,而同名品牌GAP的可比销售额下降了7%。香蕉共和国(Banana Republic)和老海军品牌的同店销售额也为负。

已经走在业绩持续低迷的状况下,集团作出了更换管理层的重要决定。当时业内认识预测Old Navy分拆计划将被搁浅。

然而就在11月23日,GAP集团首席财务官Teri List-Stoll透露重大消息,Gap旗下品牌Old Navy将在独立分拆后从2020年起彻底退出中国市场,集团到2020年将关闭约230家专卖店。

据悉Old Navy入华时曾被寄予厚望,经过六年的时间,时任GAP集团董事长兼首席执行官GlennMurphy层公开表示“中国将继续是GAP集团扩张战略的重要组成部分,集团对Old Navy品牌扎根于中国市场充满信心”。

GAP集团宣布将Old Navy品牌引入中国之时,还开出了三层楼近2000平方米的全球最大旗舰店。在创立四年后的Old Navy品牌实现了10亿美元的销售额,成为美国零售史上一个不小的奇迹。

Old Navy自进入中国市场后,一直表现平平。而就在宣布退出中国市场的两个月前,Old Navy才首次进军中国西北市场,在重庆朝天门来福士广场开设门店。

在业绩全线下滑的情况下,Gap集团也在努力打造新服务以获取消费者信任,比如旗下品牌BananaRepublic宣布推出在线女装租衣服务,一个新的女性租赁订阅服务。

按月订购用户每个月花85美元(约合人民币600元)可以租到三件衣服,同时享受免费配送、换货和洗衣服务。若用户看中了某件款式的衣服,可以选择买下并保留。

而Gap在中国市场的表现来看,唯一能拿出手的是其童装,童装已经逐渐成为GAP在中国发展的一大优势。

前几年Gap童装在双十一销售排名中,几乎都能够挤进前三的位置,远远领先其它的国际品牌。

然而最近几年,GAP却屡次发生产品问题,最近的事件是中国内地召回2749件婴幼儿T恤,原因为胸前印花邻苯二甲酸二异王脂含量超标、2018年7月,该品牌再次因pH值不合格存在伤害皮肤的风险,导致进口的6000件棉制针织婴儿连身裤被销毁。

2019年4月,该品牌再次召回约980套在美国销售的儿童连帽浴衣,理由为有烧伤的危险、2019年7月,该品牌又一次以“产品未达到联邦儿童睡衣的易燃标准”为由,召回约9000套儿童睡衣。

在2015—2018年四年间,GAP一共收到了7条处罚,有四次是因为出现了质量问题。

在童装方面的问题也暴露出Gap在面对关键市场的态度,消费者的信任也在此间消沉下去,如果还是继续保持这样的发展策略,何止是Old Navy退出中国呢。

截止11月2日,Gap集团共运营3938间门店,较期初净增272间,其中包括139间收购Janie and Jack门店。

在一众退出中国市场的如ASOS、马莎百货、Topshop、New Look等知名品牌中,以服装收入规模来看,Gap的Old Navy目前是最大的服饰品牌。

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