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大数据为网购画像:男性爱囤母婴用品 青岛姑娘“更爱自己”-童装品牌网

09-01分类: 婴童用品

  大众网济南12月6日讯 12月6日,唯品会与腾讯新闻《原子智库》联合发布《中国家庭精明消费报告》(下文简称《报告》)。大众网记者注意到,《报告》显示,相对女性,男性在降价时会囤更多的母婴儿童用品。从地区来看,青岛女性在网购时,更喜欢为自己买东西。

  《报告》显示,中国的一二线城市逐渐趋向理性消费,三四五线城市正在消费升级。一二线城市消费者的“理性”,体现在他们对价格的敏感度提高。一方面,在大促中的人均消费额明显高于下沉城市用户。另一方面,一二线城市消费者不再一味追求国际大牌,这也对国产品牌形成了利好态势。以华为手机的“逆袭”为例,2017年至2018年,唯品会平台上华为手机在一二线城市的销量增速分别为96.3%、61.68%,远超苹果手机。

  记者注意到,一二线城市女性消费者的爱美属性突出,对服装配饰、个护化妆、母婴儿童类产品的消费额明显高于其他各线城市,其中广州女性消费者最爱扮靓,在服装配饰、个护化妆领域的消费最高,平均每月共花费11202元。

  从《报告》数据看,城市级别越高,女性家庭购物主导权越大。记者注意到,在所有的受访者中,山东青岛地区的女性更多选择了“只购买自己用的东西”,更爱自己多一点。

  同时,以唯品会品牌特卖为代表的裸价无套路促销还催生了“囤货行为”的流行。《报告》显示,目前囤货行为在母婴产品的消费场景中最为突出。近四年,家庭消费在育儿方面的开支不断升级,以奶粉为例,2014年唯品会128大促期间购买多件产品的订单占比为38.9%,而2018年该比例已升至91.7%。此外,相对女性,男性在降价时会囤更多的母婴儿童用品。

  报告显示,家庭消费中女性的主导地位愈加巩固。一方面,许多女性掌控着家庭财务大权和购物主导权,44%的女性会管理伴侣的全部资金,这在一线城市更为普遍;同时女性也更爱为家人操心,将近70%的一线城市女性会负责全部家庭购物,包括为伴侣、父母采购服装配饰、个护化妆等产品。

  另一方面,女性比男性更爱在网上“买买买”,数据显示,女性平均每个月网购 7.2 次、75%的女性每周都要网购,且各线级城市的女性消费者在线上消费的金额与频率都超过线下,一线城市女性在这方面也遥遥领先于其他城市,尤以广州女性最犀利,每月平均网购次数达9.9次。(大众网-山东24小时客户端记者 孙杰)

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